下载乐鱼体育:股价康复、新方针挽决心古茗曾屡次堕入营销不妥风云

　　继奈雪的茶、茶百道上市之后，古茗控股有限公司（下述简称“古茗”）紧随其后成功上市，但却依旧未能打破新茶饮职业上市即破发的“魔咒”。

　　近来，古茗发布加盟新方针，开店门槛直降5万元，好像是要从加盟方面下手，提振商场决心，从而康复上市股价乃至更高。

　　揭露材料显现，古茗首要是做现制饮品出产和出售，首要透过加盟形式，开设门市并运营“古茗”品牌。企业首要出售三类饮品：果茶饮品、奶茶饮品、咖啡饮品等。

　　上一年12月，古茗取得了我国证券监督管理委员会关于境外发行上市的存案告诉书，并于12月15日更新了招股说明书，随后向香港联合交易所有限公司从头提交了上市请求。

　　2月4日，古茗发布了全国出售的上市文件和公告；2月11日，其发布了终究出价格及分配成果公告，终究于2月12日在港交所挂牌上市。

　　但古茗却未能打破新茶饮职业的“魔咒”。2月12日，古茗开盘价为10港元/股，收盘价跌至9.3港元/股，跌幅为6.44%，到2月19日，虽然其收盘价回升至9.73港元/股，但依旧低于上市开盘价。

　　或是为了提振商场决心，从而康复股价。2月21日，古茗发布了《关于新加盟商开店方针调整的告诉》。

　　据悉，新加盟商方针只对当时加盟商在古茗系统内签约的第一家门店适用。当加盟商预备开二店及以上时享用老加盟商方针，不再享有新商方针。

　　此外，调整告诉显现，2025年2月起，加盟费和部分大型设备费用（含咖啡机），合计约25万元，采纳分期付出方针。新协作伙伴首年最低23万元起就能开出一家店，下降初期投入资金需求和出资危险。

　　值得注意的是，古茗还考虑到了新店盈余过少乃至亏本的状况。古茗表明：“初次加盟并开设首家门店的新加盟商，若该门店在运营首年内呈现微利或亏本状况，公司会依据加盟商门店运营数据来进行测算，终究由分公司审阅通往后，可请求延期交纳加盟费。”

　　而古茗此种做法好像已颇有成效。到2月28日，古茗的股价已增加至11.5元/股，最高股价更是达到了12.8元/股，均已高出开盘价。

　　我国企业本钱联盟我国区首席经济学家柏文喜对此表明：“经过下降门槛招引更多加盟商，古茗有望逐渐扩展商场占有率，尤其是在下沉商场。这种战略布局得到了商场的认可。”

　　虽然古茗的加盟新方针或许挽回了商场的决心，但此前古茗在营销方面屡次堕入风云，不免让人忧虑其未来的营销战略。

　　上一年6月，古茗品牌因其所运用的最新手提袋标志而引起大众争议。有不少网友以为古茗的新logo规划过于低俗，不契合品牌形象。

　　虽然官方表明，标志的上下两部分组合起来涵义“古”字，但很多网友仍以为该标志的形状酷似男性或女人的生殖器官，存在擦边之嫌。

　　古茗方面未对此事情进行揭露回应，但值得一提的是，言辞的风云好像并未消除古茗将此设为商标的主意。企查查显现，古茗在6个分类中请求此商标图画。

　　同年6月14日，“恋与深空古茗”的跨界联名论题一时引发争议。有网友反映，2月至今，古茗职工屡次爆料联名，泄露了联名物料，还呈现古茗内部职工谩骂手游玩家等问题。

　　同日，古茗在官微发布致歉声明称：“对涉事问题第一时间打开核对与处理。在此咱们再次向各位玩家及《恋与深空》致以诚挚的抱歉，并公示以下处理计划和处理成果。”

　　在工厂方面，古茗已对涉事职工做开除处理并对所属车间主任降级，将该工厂归入约束协作名单，不再与该工厂有任何协作。

　　在加盟店方面，华东大区某单店加盟门店人员未恪守古茗规则，发布内部培训材料截图，导致活动相关信息提早外泄，古茗对该门店加盟商处分并当即进行了歇业处理，一起停止该门店加盟商的授权协作关系。

　　此外，古茗还表明，将对在社会化媒体渠道发布了争议言辞职工的华南大区分公司职工，进行开除处理并永不选用。

　　值得注意的是，古茗在营销方面的争端并不仅于此。上一年9月，有网友吐槽古茗职工头挂罪牌、手戴纸托形似手铐来拍照视频，部分网友指称门店不尊重职工，此事引发争议。

　　上一年9月，古茗广东分公司账号在抖音、小红书等交际渠道发布了一则争议视频。视频中，古茗职工脖子上挂着写有“忘放吸管罪”“漏贴效期罪”“打翻茶桶罪”等字样的纸牌，双手戴着奶茶杯纸托，形似手铐。视频案牍中呈现“以示禁戒，下次...没有下次了”等警示语。

　　对此，古茗茶饮称：“咱们自以为搞笑的‘玩梗’，给部分网友带来了误解与不适。收到网友反应后，咱们第一时间下架了视频。咱们诚实致歉。一起也引以为戒，在往后的推行策划中愈加审慎，防止误解。”

　　而事情无疑也会对古茗的品牌形象造成了必定影响，部分网上的朋友表明应该给职工抱歉而不是网友，还有部分网友对古茗的消费愿望下降“刚刚计划点古茗，看到这条热搜不点了”。

　　柏文喜以为：“此类争议或许会危害品牌形象，尤其是在年青顾客集体中，品牌形象的刻画需求愈加慎重，主张古茗在规划和发布任何内容时，应树立严厉的审阅机制，保证契合社会干流价值观，以防止相似的争议事情再次发生。”

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